Bottega Veneta

Bottega Veneta，中文名葆蝶家^[3]，是意大利奢侈品及高级时装品牌^[1][4]，截至2023年9月24日，葆蝶家经营的产品包括：手袋、鞋履、成衣、小皮具、配饰、首饰、眼镜等。^[3]

Bottega Veneta于1966年在意大利东北部威尼托的维琴察成立，1972年在纽约创办第一家分店，截止到2000年时，Bottega Veneta在美国有12家直营店，在欧洲有5家，在亚洲有4家。^[2][5][6]2001年，Bottega Veneta被古驰集团并购。^[2]2005年，Bottega Veneta举办了女装时装秀，次年举办了首场男装时装秀，开设了培训学校ScuoladellaPelletteria。^[7]2009年，Bottega Veneta在北京金宝汇购物中心开店。^[8]2018年，Bottega Veneta入驻天猫商城。^[9]2023年Bottega Veneta入驻京东商城。^[10]2023年7月20日，Bottega Veneta在北京举办2023冬季系列时装秀。^[11]2023年上半年，Bottega Veneta为8.33亿欧元，其中直营零售网络的销售同比增长6%。^[12]

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》名单中，Bottega Veneta排名第149。^[13]在2019英国时尚大奖颁奖典礼上，Bottega Veneta获得年度品牌奖。^[14]2020年4月Brand Finance公布的“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜上，Bottega Veneta排名第42位。^[15][16]

1966年，由MicheleTaddei及RenzoZengiaro在意大利维琴察创立Bottega Veneta，名字的意思是“VENETA工坊”。其后MicheleTaddei与LauraBraggion结婚，Laura在Taddei身边与他一起运营公司，品牌以生产优质皮具起家。20世纪70年代，Bottega Veneta的编织设计和手工制作工艺成为了品牌的标志性元素，品牌以“When your own initials are enough”（当你的名字已经足够）作为广告标语。Renzo Zengiaro在70年代后期离开Bottega Veneta，而Michele Taddei在几年后亦同样离开了这个品牌；Vittorio和Laura Moltedo于是从纽约回到维琴察继续经营。^[2][5][6]

1972年Bottega Veneta在纽约开设了第一家Bottega Veneta专卖店，1980年，波普艺术家安迪·沃霍尔到其在纽约的专门店选购圣诞礼物，继而为品牌制作短片，沃霍尔的工作室于1985年制作了短片《Bottega Veneta Industrial Video tape》。^[2][5][6]

截止到2000年时，Bottega Veneta在美国有12家直营店，在欧洲有5家，在亚洲有4家。^[2][5][6]

20世纪90年代，Michele Taddei和Renzo Zengiaro退休，Vittorio&Laura Moltedo夫妇接管公司，两人着手改变品牌形象，舍弃低调的风格，尝试在产品上增加Logo设计，但未能取得明显成效。^[2]

在2001年2月，Bottega Veneta公司被古驰集团以1.56亿美元收购，同年6月，古驰当时的创意总监汤姆·福特聘请曾于Sonia Rykiel和爱马仕工作的托马斯·梅耶（Tomas Maier）出任Bottega Veneta的创意总监。^[2]

Bottega Veneta随即2001年秋季推出加入品牌后首个系列，春夏2002系列。梅耶上任后屏除了产品上显眼的标识，取而代之的是富有代表性的intrecciato编织技术。此技术用于其众多产品表层，现已成为Bottega Veneta的标志。Bottega Veneta自此将品牌的中心理念确定在工艺制作层面上。自此，Bottega Veneta推出多个新系列，包括高级珠宝、眼镜、居室香氛及家具，同时不断丰富原有的产品种类，如手袋、皮鞋、小皮具、行李、家居用品及礼品。^[2][5][6]

2005年2月及2006年6月，Bottega Veneta正式发布其首个女装及男装时装秀。2005年，Bottega Veneta推出第一个女士香水，进一步扩大了品牌影响力。2012年，Bottega Veneta发布全新的广告方案，以自然、朴素和人性化的形象引领奢侈品市场。^[7][2]在Tomas Maier的带领下，截止到2012年，Bottega Veneta的销售量增加了1400%，并且品牌线扩张到珠宝、家具、瓷器餐具、眼镜、香水等多个领域。^[17]

2016年，科技的趋势正在重塑奢侈品行业，Bottega Veneta开始探索电商渠道，开设了自己的官方网站。^[2]2016年9月，Bottega Veneta在米兰的布雷拉美术学院举行的年度时装秀上，庆祝品牌成立50周年，同时庆祝梅耶担任品牌创意总监15年。2018年，Bottega Veneta宣布停止使用其标志性的品牌Logo，向更加简约和精致的设计方向转变。2019年，Bottega Veneta推出了全新的武装绿色风格，表达了品牌环保和可持续发展理念。^[2]2023年7月20日，Bottega Veneta在北京举办2023冬季系列时装秀。^[11]

2024年2月25日，Bottega Veneta举办2024冬季时装秀并在官微直播。^[18]

截止到2023年9月24日，Bottega Veneta拥有4000名员工，遍布30多个国家/地区。^[19]2023年7月28日，开云集团发布2023年上半年业绩，Bottega Veneta收入与去年相比持平，为8.33亿欧元，其中，直营零售网络的销售同比增长6%。^[12]

Michele Taddei和Renzo Zengiaro是Bottega Veneta的创始人，于20世纪90年代退休。^[2]

Laura Moltedo是Michele Taddei的前妻，曾经是安迪·沃霍尔的助手，20世纪90年代Michele Taddei和Renzo Zengiaro退休后，Vittorio与Laura Moltedo夫妇接管公司^[2]，Laura Moltedo为品牌早期打入美国市场的成功有着很大贡献，故品牌在1972年时于纽约开设了首家分店。^[20]

Thomas Maier出生于德国，曾在爱马仕工作了九年，2001年2月Thomas Maier上任后对Bottega Veneta品牌进行了重塑，Thomas Maier屏除了产品上显眼的标识，取而代之的是富有代表性的intrecciato编织技术，在Maier的领导下，Bottega Veneta成为开云集团的第二大品牌收入来源，仅次于Saint Laurent。^[21]Tomas Maier的另一个举措是拒绝让经典产品参与打折销售，比如经典的Cabat，当年是每只售价5500美金，售价一直在不断提高。^[17]2018年，Thomas Maier在Bottega Veneta工作了17年之后宣布离职。^[2]

Daniel Lee在2018年接任Thomas Maier创意总监的职位。^[22]这位年轻的英国设计师曾在Phoebe Philo的Celine担任成衣总监，在此之前，他曾在Maison Margiela，Donna Karan和Balenciaga任职，他对Bottega Veneta的改造被命名为New Bottega Veneta，2021年，他宣布离职，Matthieu Blazy接任他的岗位。^[2]

截至2023年9月23日，葆蝶家经营的产品包括：皮革制品、服装、鞋履、珠宝、和家居用品等。^[3]

类别	详情	商品例图
皮革制品	Bottega Veneta拥有各种时尚与实用的皮革制品，如手提包、手袋、钱夹等
服装	Bottega Veneta品牌推出男女成衣，包括T恤衫、裙装、Polo衫、针织衫外套和夹克等
鞋履	Bottega Veneta的鞋履系列涵盖了休闲鞋、正装鞋、运动鞋等多种类型
配饰	Bottega Veneta的配饰系列包括了腰带、围巾、帽子、眼镜等
珠宝	Bottega Veneta推出了耳环、戒指、手链和项链等珠宝商品

注：统计时间截止到2023年9月24日。^[3]

“你的名字已然足够”是Bottega Veneta的品牌文化。^[23]

以热忱、活力和尊重引领员工，营造激励和关怀的工作环境，Bottega Veneta 以成就卓越工艺和创新突破为共同目标。支持每一位员工尽善尽美，鼓励积极和创新思维。^[23]Bottega Veneta的社群致力于打造能够世代传承的独特作品，将满腔热情投注到工作之中，让每位成员都为Bottega Veneta的文化与传承做出贡献。^[23]

首席执行官Leo Rongone：“以真挚热情追求卓越表现是让我们的社群与众不同的原因。我们在共同守护杰出工艺的同时持续挥洒创意。”^[23]

创意总监Matthieu Blazy：“Bottega Veneta代表一个共同体的理念，集结每个人带来的独特观点，共同努力使品牌不断进步。”^[23]

Bottega Veneta创造了名为intrecciato的独特皮革编织技术，^[17]Intrecciato在意大利语中是“辫子”的意思，在丹尼尔·李（Daniel Lee）的领导下，intrecciato编织出现在Bottega Veneta的所有配饰产品中。^[24]

这种编织工艺消耗时间和精力，需将一块光泽颜色毫无瑕疵cī的皮革，用机器按照固定间隔打出一个个洞，取另一块皮裁成条状，师傅再一格格把这条状皮革编到洞洞里头，每个包都需要2、3个师傅花上3、4天时间才能完成。^[25]

Bottega Veneta推行无Logo主义。时任Bottega Veneta创意总监的TOMAS MAlER说，“你永远无法在Botteqa Veneta的各种产品，诸如编织包袋、小皮具、鞋履或家居系列中找到一处醒目的Logo。”^[26]

你的名字已足够（“When your own initials are enough.”）是Bottega Veneta于20世纪70年代发起的营销活动，顾客可以将自己的名字刻印在商品上，这一活动与无Logo主义的配合，使商品上消费者的名字成为了唯一的“Logo”。^[26]

Bottega Veneta曾与安迪·沃霍尔合作，其后于2002年全面启动了“The Art of Collaboration"项目，寻求与各地区不同的艺术家摄影师合作。风格迥异的艺术家们以各自的视角不同方式讲解着Bottega Veneta的故事，Todd Hido拍摄的广告片《暖昧的信息》通过设置场景和模特儿的几个小动作小眼神将陷入爱河又不揣复杂情愫的青年男女情感故事娓娓道来。当然还有Viviane Sassen迷醉诡谲的风格、RavmondMeier轻松诙谐的格调等，这也使得Botteqa veneta的广告宣传片拥有独特的特质。^[26]

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，Bottega Veneta排名第149。^[13]

在2019英国时尚大奖颁奖典礼上，Bottega Veneta获得年度品牌奖，该品牌创意总监Daniel Lee获得了包括年度配饰设计师、年度女装设计师、年度设计师在内的三个奖项。^[14]

2020年4月，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，Bottega Veneta排名第42位。^[15][16]

Bottega Veneta最初打算使用因为音译而在大众之间被广泛传播开来的“Bottega Veneta”这一名字，但遗憾的是，当该品牌去注册时发现这一中文名已经被其他企业注册。2013年，Bottega Veneta宣布了自己的正式中文名：葆蝶家——永葆蝴蝶梦之手工艺家。该品牌的官方微博已经由“Bottega Veneta-Bottega Veneta”更改为“Bottega Veneta-葆蝶家”。^[27]

2021年葆蝶家（Bottega Veneta）的时任创意总监丹尼尔·李（Daniel Lee）决定将包括Twitter、Facebook，甚至是拥有250万粉丝的Instagram官方账号关闭。^[28][29]

2021年3月31日，Bottega Veneta发布了第一期电子杂志《ISSUE01》，主题是“夏日疯狂”（SummerMadness），将每季度发布一期电子杂志。^{[30][7][28][29]}